Marketing, który uzupełnia pozycjonowanie

Koszt ma dwie części: budżet, który trafia do Google, oraz wynagrodzenie za prowadzenie kampanii. Stawka za kliknięcie zależy od branży i liczby reklamodawców w aukcji, dlatego w prawie czy finansach bywa kilkakrotnie wyższa niż w usługach lokalnych. Pierwszego miejsca nie da się kupić na stałe: o kolejności reklam decyduje aukcja i ocena jakości.

Koszt dzieli się na budżet reklamowy i prowadzenie kampanii, a osobno liczy się produkcja materiałów. Stawki w aukcji rosną w sezonach zakupowych oraz przy wąskich grupach odbiorców, więc ta sama reklama bywa raz tania, raz droga. Pierwsze tygodnie traktujemy jako testy: mają wskazać przekaz, który utrzyma rozsądny koszt zamówienia.

Koszt kampanii to budżet mediowy plus nasza praca. Stawki w aukcji zależą od branży, pory roku i jakości kreacji, więc ceny za kliknięcie nie da się z góry zagwarantować. Realne jest obniżanie kosztu zamówienia po kilku turach testów. Nierealne jest utrzymanie sprzedaży bez wymiany kreacji, bo te wypalają się w ciągu kilku tygodni.