Copywriting SEO: teksty, które przekonują i zdobywają pozycje

Treści SEO odpowiadają na pytanie, o czym ma być podstrona i pod jakie zapytanie. Copywriting decyduje, jak to napisać, żeby czytelnik wykonał ruch: wypełnił formularz, zadzwonił albo dodał produkt do koszyka. W praktyce prowadzimy obie prace razem, bo tekst bez intencji wyszukiwania nie zbierze ruchu, a tekst bez argumentów ten ruch zmarnuje.

Psuje, jeśli frazę wciska się na siłę. Pracujemy odwrotnie: najpierw układamy zdanie tak, żeby brzmiało naturalnie, potem sprawdzamy, czy mieści się w nim wyrażenie używane przez klientów. Gdy się nie mieści, zostawiamy je dla nagłówka albo innego akapitu.

Przed zmianą zapisujemy stan wyjściowy: liczbę wejść na podstronę i liczbę wykonanych działań. Po kilku tygodniach porównujemy te same wskaźniki. Przy małym ruchu odczekujemy dłużej, bo kilka zapytań więcej nie jest jeszcze różnicą, tylko wahaniem.

Tak, choć naszą główną specjalizacją pozostaje pozycjonowanie. Nagłówki reklam i wiadomości przygotowujemy spójnie z tekstem na podstronie, na którą prowadzą. Rozbieżność między obietnicą z reklamy a treścią strony docelowej jest częstą przyczyną utraty zapytania.

Formułowanie obietnic ograniczają przepisy o reklamie i ochronie konsumenta, a w części branż także zasady zawodowe. Unikamy sformułowań, które im nie odpowiadają, i oznaczamy fragmenty wymagające sprawdzenia. Ostateczną ocenę zostawiamy Państwa prawnikowi, bo on zna zobowiązania firmy.

Pojedyncza podstrona ofertowa powstaje zwykle w kilka dni roboczych od otrzymania materiałów. Przy większym zestawie ustalamy kolejność: najpierw podstrony z największym ruchem albo te najbliżej decyzji zakupowej. Termin wydłuża się, gdy brakuje danych technicznych i trzeba je zebrać po Państwa stronie.